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音乐榜单层出不穷,但打榜真的只是枯燥的数据游戏吗?

文章作者:www.njwxtv.com发布时间:2020-01-10浏览次数:1117

在上世纪八九十年代,中国音乐市场处于“唱片时代”。许多流行歌手,如崔健、窦唯和蒲舒,都在真实的唱片中为公众所熟知。当中国进入互联网时代,随着流媒体的快速发展和人们消费模式的变化,真正的音乐遭遇了一个寒冷的冬天,一度与在线音乐相持不下。然而,随着近年来粉丝经济的崛起和在线支付意识的逐渐形成,音乐市场已经开始步入一个新的阶段,即以用户为核心的“流量时代”。

“交通时代”,年轻人已经成为音乐消费的主力军?

当中国音乐进入“流动时代”时,90后的年轻人占据了音乐消费市场的一半。根据艾曼的数据《2018年中国数字音乐消费研究报告》,2017年,27.2%和14.2%的用户购买了音乐成员和数字专辑或单曲。付费购买数字音乐的习惯已经基本形成,19岁至30岁之间付费的意识处于最前沿,这表明年轻用户有很强的音乐消费潜力。

从事音乐消费行为的主要年轻群体与米圈子里的粉丝有着高度的重叠,制作粉丝名单已经成为传播音乐作品的重要方式。然而,在观察了最近几年的新音乐列表后,他们都试图玩粉丝经济牌。然而,很少有列表能真正保持粉丝的热情。原因是该名单的影响力不足以真正为歌手的音乐作品提供一个覆盖面广、传播效果好的曝光平台。

就像现在在音乐界非常受欢迎的华晨宇和TFBOYS一样,他们的代表作《异类》、《烟火里的尘埃》、《宠爱》、《青春修炼手册》在首演的早期就能很快为公众所知。除了高质量的作品,他们离不开微博平台上粉丝的帮助。

为什么亚洲新歌排行榜成为头号粉丝?

世界上最有影响力的音乐排行榜是当之无愧的美国公告牌,它代表着世界上最时尚音乐的风向标。然而,也有一些制作名单的动作,比如德雷克(Drake)和坎耶韦斯特(KanyeWest)之前的专辑,通过持续参与流媒体列表,已经跻身HOT前100名。在物理音乐方面有着坚实基础的美国仍然受到流媒体的影响。然而,在亚洲,粉丝文化更为深厚,中国需要一份真正反映年轻人音乐偏好的清单。

张洁和周笔畅在2018年亚洲新歌榜年度典礼上获得最佳男女歌手奖。毛泽东不容易挑选出最好的音乐家。最受欢迎的群体和最受欢迎的群体分别是乐华七子和火箭少女101。音乐家作品的成功离不开歌迷在一年内的不断发帖、转发和广播。持续的“爱心发电”在一定程度上也代表了音乐市场上年轻群体的偏好趋势。事实证明,其中一些名单,作为当时音乐产业的新生力量,在亚洲新歌名单的推动下,现在已经成长为中国音乐产业的中坚力量。

为什么以微博为传播平台的新亚洲歌排行榜有如此高维度的传播效果?首先,由于微博平台的互动娱乐性,作为中国最大的社交平台,微博已经在明星、音乐和粉丝之间形成了良好的沟通渠道,微博平台也成为音乐家最重要的音乐传播平台之一。例如,李宇春发布了《一趟》微博推广新歌,72小时内互动326万次,播放4093万MV。SHE单曲《十七》 MV发行后,被明星朋友和许多KOL转发后,播放量达到4088万。

在粉丝和明星的帮助下,传统歌手和新一代歌手都可以通过微博平台宣传音乐作品,与粉丝互动,从而创造社会形象,积累社会资产,传播社会价值。然而,微博音乐建立的成熟沟通链也帮助拥有强大资源的歌手在后续运作中,真正发挥粉丝的能量。

打破旧的列表模式,“社交”重新定义列表。

从不久前的各种粉丝屠杀事件中可以看出,虽然粉丝的力量对音乐传播有很大的影响,但是如何有效地传播它,而不是简单的分享和转发,这对于所有平台来说都是一个突破旧列表的难题

社会影响基于有效的沟通。短视频是目前最流行的通信媒体,BGM中音乐的转换率也有很大提高。围绕“短片”和“互动协助”的核心机制,亚洲新歌列表在旧列表的基础上进行了修改。首先,它反映在评分规则中。在以前的亚洲新歌列表评分规则中,更多的重点放在试听和转发上。修订后,从上市原则、排名规则和评分(播出量、社会影响力和互动协助价值)三个维度进行考虑。该算法更注重社会影响和互动援助价值。

首先,此次修订增加了发布原创音乐微博和使用微博故事的用户的权重,这是为了鼓励用户即粉丝在微博等社交平台上分享音乐和基于音乐内容本身的第二次创作,而不是简单的转发和分享歌曲的行为。

其次,在营销升级和模式升级方面,有些音乐如Erdi的音乐是由媒体Big V的音乐评论驱动的,它能产生比传统媒体好得多的传播效果。与其他音乐平台相比,微博在音乐KOL方面具有更强的优势。它不仅有更多的条目和更高的垂直度,而且音乐评论家//KOLs都有自己的风格偏好。通过驱动这些音乐通过首席用户,不仅满足了音乐作品排名的需要,而且通过对这些音乐评论家的专业解读,增加了作品的传播价值,为高品质音乐和优秀歌手突破音量提供了可能。

同时,微博平台拥有的音乐发布资源可以通过自己的蓝色V官方微矩阵和微博平台上的音乐大V传播,可以与腾讯音乐、音乐音乐音乐平台、米谷音乐、iQiyi、广告牌等音乐平台联合推广新歌,通过“超级热门歌曲月”等话题创造热度,呼唤新歌,充分发挥微博作为新歌发布的第一个互动平台的影响力。

在流媒体占主导地位的时代,流行音乐的定义已经改变了很长时间。亚洲新歌排行榜从开始到现在的不断演变,是以尊重年轻人的音乐偏好和音乐趋势、抵制恶意排行榜、尊重和支持优秀音乐作品为后盾的。

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