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车圈超级IP诞生:首台“车晚”收视第一

文章作者:www.njwxtv.com发布时间:2020-01-09浏览次数:1133

“2019汽车之家818全球汽车之夜”,由汽车之家创建的世界第一个汽车主题派对,于8月18日圆满结束。热量触发了整个网络,观看流量是双缓冲的。当晚,最受年轻人欢迎的流行歌手吴亦凡、蔡徐坤等30多位顶级明星,携手跨越130年的数十辆不同年龄的古董车,共同打造了这场“车圈超级知识产权(Super IP in Car Circles)”的盛大仪式。

中央电视台中央电视台及其他调查机构的数据显示,《汽车之夜》(Car Night)在8月18日晚上的电视收视排行榜上名列榜首,在全国网络城市主流人群同期收视的所有频道中排名第一,在直播实时收视网络中排名第一。CSM全国网络城市主流消费者(6-49岁)的收视率为0.81/股,为5.17%,最高收视率为0.95;CSM

35 City,年轻人(19-27岁)的收视率为0.81/5.79%,最高收视率为1.02,延续了第一个“猫夜”的纪录。

另一方面,虽然演出精彩,但晚会也实现了对主机厂和经销商的全媒体营销的准确接触。经过七轮精彩的互动,晚会发放了100辆新车、数百万红包和数千万份礼物的使用权。全新的跨屏互动模式调动了场馆内外观众的积极性,通过娱乐营销获得了大量新用户。随着晚会接近尾声,主持人王涵宣布,截至8月18日晚,“汽车之家818全球超级车展”拥有7000多万独立用户。

营销“破墙”打造跨界大知识产权,聚焦品牌年轻

这一次车家与湖南卫视联手,于8月18日推出首个“2019车家818全球车夜”,与拥有超强年轻流量的跨界大知识产权和艾斯工作室(Ace Studio)的推出共同打造一个具有平行车和娱乐的跨界大知识产权。

晚会聚集了娱乐圈一半最受欢迎的明星。共有来自吴亦凡、蔡徐坤、李荣昊、田馥甄和张韶涵的31位顶级明星出人意料地加入星光熠熠。“日常兄弟”王涵、钱峰、张伟和“幸福家庭”贾芳、织女星和杜海涛引领着气氛。21辆具有130年汽车发展历史的经典汽车呈现出惊人的外观。全场互动充满乐趣,将大屏幕、小屏幕和体育场内外的观众联系在一起。

这个以年轻营销为导向的晚会,运用个性化和创新元素,成功地“打破了壁垒”,正在成为一个年轻的主要汽车消费者群体,实现了“振兴品牌”的目标。它为汽车品牌发出了年轻的声音,并为孕育汽车产业独特的知识产权奠定了坚实的基础。

互联网和台湾联系在一起,促进行业营销的推广,产品和效果的结合有助于转变销售。

晚会将湖南卫视的大屏幕与车载家庭的小手机屏幕相结合,以互联网和台湾链接的形式整合线上和线下资源和活动,形成矩阵交流。自行车制造商和经销商已经达到产品与效果的结合,营销模式的整体升级引发了整个网络的热烈讨论。

汽车之家和湖南卫视的团队花了很多时间研究如何将这种方法与晚会结合起来。整个晚上,车家同东风时尚、吉利博悦、东风本田、沃尔沃、林肯、荣威、红旗等汽车品牌携手亮相,呈现丰富的节目内容和全新的“车夜”游戏。

当新款T5、PRO、本田新

XR-V和沃尔沃XC40车型发布时,它们与有趣的明星之战相匹配,增强了节目的观赏性。同时,商业属性更好地隐藏在节目中,实现了对主要机械制造商和经销商的全媒体营销的准确接触,并以娱乐的方式在汽车品牌和用户之间搭建了一座深度对话的桥梁。在确保汽车进化历史的酷感的同时,明星和观众也感受到了汽车主题派对的惊喜和魅力。

此外,多元化媒体矩阵报道称,晚会将与各领域的潜在用户相联系,车友、车迷和明星将相互联系,汽车行业将与

第一个“汽车之夜”以高收视率、高主题和高互动性获得了高质量的结果。线上和线下全矩阵营销以及大屏幕和小屏幕的场景模式成功打造了汽车品牌“汽车电视、汽车发烧友之星、工业娱乐和概念范例”的超级知识产权。整个晚会以更丰富的观看场景选择和互动体验重新定义了晚会的观看体验。爆炸频繁,粉丝们更加关注,展现出高粘度的媒体魅力。为汽车行业开辟了新的营销入口,为汽车电子商务模式提供了多元化思路,为挖掘汽车市场潜力、提升行业信心注入了新的势能。

汽车之家副总裁刘悦在接受采访时说,汽车之家成功举办“2019汽车之家818全球汽车之夜”对行业意义深远。这是汽车行业的第一次盛会,也是第一个实现用户思想占领的“汽车之夜”。“同时,在台湾与互联网互动的帮助下,它将为主要机械厂、经销商和其他合作伙伴带来营销转型,实现产品与效果一体化的目标。他进一步指出,湖南卫视在引进娱乐场景模式的同时,突破了固有的壁垒,创造了跨境知识产权产业。

car home表示,通过今晚晚会的成功举办,car home实现了“品牌上、渠道下”,完成了超级内容与深度互动相结合的新品牌圈建设,实现了年轻平台品牌气质的转型,吸引了更多年轻用户。同时,借助湖南卫视的高收视率,实现了四五线城市用户的准确覆盖。

另一方面,在当前汽车市场持续下滑趋势的背景下,它为中国汽车产业代言,推动了中国汽车产业的蓬勃发展,成为全球汽车产业的里程碑事件。

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